Les 7 Étapes clés pour réussir votre reconversion dans le marketing
En 2024, 42 % des professionnels envisagent une reconversion vers le marketing (source : LinkedIn).
Et pour cause : le secteur regorge d’opportunités, valorise les profils hybrides, et évolue à un rythme passionnant.
Mais comment franchir le pas lorsqu’on n’a jamais touché à une campagne Facebook ou un tableau de bord Google Analytics ?
Découvrez notre méthodologie éprouvée, inspirée des parcours réussis de nos apprenants chez WeLink Training.
1. Audit de compétences transférables
Votre passé professionnel est une mine d'or – apprenez à le valoriser
✓Ancien commercial ? → Votre argumentaire fait 80% du travail en branding
✓ Comptable ? → Vos tableaux Excel deviennent des rapports performance
✓ Infirmier ? → Votre empathie est un atout pour le consumer insight
Avant même de penser à vous former, faites le point sur vos compétences actuelles. Car oui, vous avez déjà des atouts marketing… même si vous venez de la compta, de la vente, du droit ou du médical. Le marketing moderne repose sur des compétences transversales :
- Analyse (lecture de données, compréhension des comportements)
- Organisation (gestion de campagnes, coordination d’équipes)
- Créativité (création de contenus, storytelling, résolution de problèmes)
- Empathie et communication (relation client, rédaction persuasive)
𝐞𝐱𝐞𝐫𝐜𝐢𝐜𝐞 𝐚 𝐟𝐚𝐢𝐫𝐞 : "Listez vos 3 projets passés ayant mobilisé : analyse de données, créativité ou gestion de projet"
2. Comment choisir une spécialité?
Trouver votre terrain de jeu dans l’univers marketing
Le marketing est un océan d’opportunités, mais aussi de jargon : SEO, SEA, CRM, automation, content, UX... 🤯 Pour ne pas vous noyer, commencez par identifier la branche qui correspond à vos talents, à vos envies… et à vos objectifs. Le marketing moderne repose sur des compétences transversales :
Les compétences clés :
Maîtrise des outils de Web Analytics
- Google Analytics 4 (GA4)
- Matomo (alternative RGPD-friendly)
- Google Tag Manager (GTM)
Langages d’analyse de données
- SQL (indispensable pour interroger des bases de données)
- Notions de Python ou R (bonus en DataViz ou Machine Learning)
CRM & Marketing Automation
- HubSpot, Salesforce, Sendinblue, Klaviyo…
- Segmentation d’audience, scoring, workflows automatisés
Maîtrise du SEO et de l’Inbound Marketing
- Optimisation de contenu (Hn, méta, linking)
- Outils : Semrush, Ahrefs, Screaming Frog
Publicité Digitale (Ads)
- Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
- Maîtrise du pixel, ciblage lookalike, retargeting
Automatisation & Scraping
- Outils : Phantombuster, Make, Zapier, TexAu
- Email automation, CRM enrichment, lead gen à grande échelle
Analyse et A/B Testing
- Google Analytics, Mixpanel, Hotjar
- Tests de landing pages, objets d’email, formulaires…
Création de contenu engageant
- Maîtrise des techniques de narration visuelle et écrite pour capter l’attention du public sur les plateformes sociales.
- Compétences en création vidéo (formats courts, reels, stories) et photographie pour produire des visuels percutants.
Community Management
- Gestion de communautés en ligne, engagement des utilisateurs, et animation des discussions.
- Compétences en modération, en gestion des commentaires, et en interactions directes avec les abonnés pour stimuler la participation.
Compréhension des tendances sociales et culturelles
- Suivi et identification des tendances populaires sur les réseaux sociaux (memes, challenges, etc.) afin de les intégrer dans les campagnes de contenu.
- Connaissance des outils d’analyse des tendances, comme Google Trends ou BuzzSumo.
Maîtrise des plateformes sociales
- Expertise sur les principales plateformes générant du contenu utilisateur, notamment TikTok, Instagram, YouTube, et Facebook.
- Capacité à optimiser le contenu pour chaque plateforme (formats spécifiques, meilleurs moments de publication, etc.).
Maîtrise des outils d’IA générative
- Expertise dans l’utilisation des plateformes d’IA comme ChatGPT, Midjourney, DALL-E, ou Bard pour générer du contenu textuel et visuel de manière créative et ciblée.
- Connaissance des différents types d’IA disponibles (chatbots, générateurs d’images, analyse prédictive, etc.) et de leurs capacités spécifiques.
Création et optimisation de prompts
- Compétence dans la rédaction de prompts précis et efficaces pour obtenir les résultats souhaités de l’IA (qualité, pertinence, tonalité, etc.).
- Expérience en révision et optimisation continue des prompts pour affiner les résultats en fonction des retours et des évolutions des algorithmes.
Connaissance des processus de génération de contenu
- Expertise dans la création de contenu généré par l’IA, qu’il soit textuel, visuel ou audio, et capacité à comprendre les algorithmes qui sous-tendent ces outils.
- Gestion de la qualité du contenu généré, en s’assurant qu’il respecte les standards de la marque et les attentes des utilisateurs.
Analyse et gestion des résultats
- Utilisation des outils d’analyse pour évaluer la performance du contenu généré par l’IA (engagement, précision, pertinence).
- Capacité à ajuster les prompts en fonction des KPIs et de l’impact des résultats sur les objectifs marketing.
Narration créative
Maîtrise de la narration pour créer des histoires captivantes qui résonnent avec le public cible, en utilisant des éléments émotionnels, visuels et sonores.
Capacité à structurer des récits cohérents autour de la mission, de la vision et des valeurs de la marque.
Copywriting et rédaction persuasive
Compétences en écriture créative pour développer du contenu engageant : slogans, articles, posts sur les réseaux sociaux, vidéos et autres formats.
Utilisation des techniques de copywriting persuasif pour guider les consommateurs à travers un parcours de marque, allant de la découverte à l’action.
Création de contenu multimédia
Compétence dans la production de contenu visuel et vidéo en lien avec les histoires de marque, tout en respectant l’identité graphique de la marque.
Connaissance des outils de création de contenu (comme Adobe Creative Suite, Canva, Final Cut Pro) pour produire du matériel multimédia attrayant.
3. Se former efficacement :
Quand on vient d’un autre secteur, le défi n°1, c’est acquérir des compétences rapidement, mais sans se noyer dans la théorie. La bonne formation fait toute la différence : elle doit être pratique, ciblée, et reconnue.
Comment choisir votre formation marketing ?
Posez-vous 3 questions essentielles :
* Est-ce que le programme est à jour ? (IA, GA4, Linkedin Ads…)
* Y a-t-il des cas concrets ou juste des slides ?
* Les formateurs sont-ils des professionnels en activité ?
4. Construire votre Portfolio
Pas d’expérience dans le marketing ? 𝐀𝐮𝐜𝐮𝐧 𝐩𝐫𝐨𝐛𝐥𝐞̀𝐦𝐞. Ce qu’il vous faut, c’est un portfolio 𝐦𝐚𝐥𝐢𝐧 qui montre vos compétences… pas juste vos diplômes.
Un bon portfolio, c’est un levier de crédibilité immédiat. Il rassure les recruteurs et prouve votre capacité à passer à l’action.
5 idées de projets marketing simples mais impactants :
- Audit SEO pour une PME locale
- Campagne Facebook Ads fictive
- Création d’un calendrier éditorial LinkedIn
- Analyse comparative de 3 sites concurrents
- réation d’un tunnel de conversion fictif
« 𝑀𝑒𝑡𝑡𝑒𝑧 𝑣𝑜𝑠 𝑝𝑟𝑜𝑗𝑒𝑡𝑠 𝑒𝑛 𝑙𝑖𝑔𝑛𝑒 ! 𝑈𝑛 𝑏𝑜𝑛 𝑁𝑜𝑡𝑖𝑜𝑛 𝑜𝑢 𝑢𝑛 𝑚𝑖𝑛𝑖-𝑠𝑖𝑡𝑒 𝑊𝑒𝑏𝑓𝑙𝑜𝑤 𝑝𝑒𝑢𝑡 𝑟𝑒𝑚𝑝𝑙𝑎𝑐𝑒𝑟 𝑢𝑛𝑒 𝑒𝑥𝑝𝑒́𝑟𝑖𝑒𝑛𝑐𝑒 𝑝𝑟𝑜. »
5. Réseautage stratégique
Dans le marketing, 𝟖𝟎 % 𝐝𝐞𝐬 𝐨𝐩𝐩𝐨𝐫𝐭𝐮𝐧𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐞𝐧𝐭 𝐩𝐚𝐫 𝐥𝐞 𝐫𝐞́𝐬𝐞𝐚𝐮, pas par les candidatures classiques. Quand on est en reconversion, 𝑖𝑙 𝑓𝑎𝑢𝑡 𝑐𝑟𝑒́𝑒𝑟 𝑣𝑜𝑡𝑟𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑝𝑟𝑒 𝑒́𝑐𝑜𝑠𝑦𝑠𝑡𝑒̀𝑚𝑒 : 𝑚𝑒𝑛𝑡𝑜𝑟𝑠, 𝑝𝑎𝑖𝑟𝑠, 𝑟𝑒𝑐𝑟𝑢𝑡𝑒𝑢𝑟𝑠, 𝑎𝑙𝑢𝑚𝑛𝑖.
- Description : Établir un emploi du temps d'étude régulier peut vous aider à rester organisé et à gérer votre temps efficacement.
- Conseils : Planifiez des heures fixes pour étudier chaque jour et respectez-les. Incluez des pauses pour maintenir votre concentration et votre énergie.
📍 Où réseauter utile en 2025 ?
- Événements tech & digital en Tunisie (DigiCom, Tunisia Digital Summit, TDW – Tunisia Digital Week)
- Workshops et Bootcamps
- Clubs professionnels & réseaux business
- Webinaires & Lives LinkedIn (WeLink, IntilaQ, Flat6Labs)
6. Recherche d’emploi maline
Quand on se reconvertit dans le marketing, il ne suffit plus de simplement mettre à jour son CV. Il faut repenser sa stratégie de recherche avec intelligence et impact. En 2025, certaines niches explosent sur le marché, notamment en Tunisie : le marketing automation (CRM, funnels, emailing) séduit les startups SaaS en quête de croissance scalable, tandis que la stratégie UGC (User-Generated Content) s’impose comme un levier puissant pour les marques locales sur TikTok et Instagram.
L’e-commerce et le SEO local connaissent également un essor remarquable avec la digitalisation des commerces de proximité.
Pour se démarquer, il est essentiel de présenter un CV orienté reconversion, avec un titre clair et des projets concrets menés en formation ou en autonomie. Misez aussi sur un profil LinkedIn vivant : bannière personnalisée, contenu autour de votre apprentissage, et interactions avec la communauté marketing locale. Enfin, préparez un pitch de reconversion percutant, à glisser aussi bien en entretien qu’en message de prospection.
7. Gérer la Transition
La reconversion n’est pas qu’une question de compétences techniques, mais aussi de gestion du changement personnel. Une fois que vous avez trouvé votre spécialité et que vous avez commencé à postuler, le passage à une nouvelle carrière peut être source de doutes et de défis. Mais c’est également une période excitante où vous allez pouvoir appliquer toutes les compétences acquises de manière concrète et immédiate.
Prenez exemple sur EYA , 𝐚𝐧𝐜𝐢𝐞𝐧𝐧𝐞 𝐢𝐧𝐟𝐢𝐫𝐦𝐢𝐞̀𝐫𝐞 𝐝𝐞𝐯𝐞𝐧𝐮𝐞 𝐜𝐡𝐞𝐟𝐟𝐞 𝐝𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐣𝐞𝐭 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐚𝐩𝐫𝐞̀𝐬 𝐮𝐧𝐞 𝐫𝐞𝐜𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐫𝐞́𝐮𝐬𝐬𝐢𝐞. Elle raconte : "J’ai utilisé mes compétences en gestion de crise et en relation humaine pour piloter des lancements produits. Ce qui m’a permis de créer des campagnes plus humaines et d’adapter rapidement nos stratégies face aux imprévus." Cette capacité à transférer des compétences non-techniques vers un domaine totalement nouveau est essentielle pour réussir cette transition.
Il est aussi crucial de se rappeler que chaque étape de la reconversion est une expérience d’apprentissage : même les échecs sont des sources précieuses de croissance. Intégrez cette idée dans votre quotidien professionnel, acceptez le processus d’ajustement et surtout, célébrez chaque victoire, même petite. Cela vous aidera à rester motivé·e et à persévérer dans vos objectifs de reconversion.
